Teknolojik araştırma ve danışmanlık firması Gartner, son raporunda 2026 yılına kadar geleneksel arama motoru hacminde yüzde 25’lik bir düşüş öngörüyor. Bu düşüş, sohbet robotlarının ve sanal aracıların artan yaygınlığına bağlanıyor ve arama pazarlaması için zorluklar yaratıyor.
Yapay zeka (AI), özellikle de Generative AI (GenAI), içerik üretim maliyetini önemli ölçüde düşürüyor ve Gartner tarafından belirtildiği gibi anahtar kelime stratejisini ve web sitesi etki alanı otoritesi puanlamasını etkiliyor.
Gartner Analist Başkan Yardımcısı Alan Antin, “Organik ve ücretli arama, farkındalık ve talep yaratma hedeflerine ulaşmayı amaçlayan teknoloji pazarlamacıları için kritik kanallar olmaya devam ediyor” dedi. “GenAI çözümleri, daha önce geleneksel arama motorları tarafından ele alınan kullanıcı sorgularının yerini alarak alternatif cevap motorları olarak ortaya çıkıyor.”
Antin, GenAI entegrasyonu iş operasyonlarının tüm yönlerinde daha yaygın hale geldikçe, bu değişimlerin şirketleri pazarlama kanalı stratejilerini yeniden değerlendirmeye zorlayacağını vurguladı.
Yapay zeka kimlik doğrulaması
Yine de arama motoru algoritmaları, yapay zeka tarafından üretilen içerik akışını dengelemek için içerik kalitesine giderek daha fazla öncelik verecek ve organik arama başarısı için içerik faydası ve kalitesinin önemini vurgulayacaktır.
Yüksek değerli içeriğin doğrulanması için filigran ve diğer yöntemlere daha fazla vurgu yapılacak. Küresel hükümet düzenlemeleri halihazırda şirketleri sorumlu tutuyor ve yapay zeka tarafından oluşturulan pazarlama içeriği varlıklarının tanımlanmasını zorunlu kılıyor. Bu durumun arama motorlarının dijital içeriği sunma şeklini etkilemesi bekleniyor.
Antin, “Şirketlerin, müşteriler ve potansiyel müşteriler için faydalı benzersiz içerikler üretmeye odaklanmaları gerekecek” dedi. “İçerik; uzmanlık, deneyim, otoriterlik ve güvenilirlik gibi arama kalitesi değerlendirici unsurları göstermeye devam etmelidir.”
Yapayzeka.news’in hiçbir güncellemesini kaçırmamak için bizi Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram‘ ve Whatsapp Kanalımız‘dan takip edin.
