Google, belirli Google Arama sorguları için sağladığı yapay zeka tarafından oluşturulan özetler olan AI Overviews’da reklam göstermeye başlayacak ve bu özetlerden bazıları için ilgili web sayfalarına bağlantılar da ekleyecek. Ayrıca bu hafta ABD’de yapay zeka ile düzenlenmiş arama sonuçları sayfaları da kullanıma sunulacak.
Google’ın temel arama ürününde yapay zekanın artan önemi, kullanıcıların OpenAI’nin ChatGPT veya Perplexity gibi geleneksel olarak Google’a yöneltilen soruların çoğunu yanıtlamak için yapay zeka kullanan alternatiflere kaymasını engelleme çabası. Perplexity Mayıs ayında dünya çapındaki kullanıcı tabanının 85 milyondan fazla web ziyaretine ulaştığını açıkladı. Google’a kıyasla devede kulak, ancak Perplexity’nin yalnızca iki yıl önce piyasaya sürüldüğü düşünüldüğünde etkileyici.
AI Overviews, bu ilkbaharda piyasaya sürüldüğünden beri, şüpheli ifadeleri ve şüpheli tavsiyeleriyle (pizzaya yapıştırıcı eklemek gibi) viral hale gelerek birçok tartışmaya konu oldu. Bir SEO platformu olan SE Ranking’in yakın tarihli bir raporu, AI Overviews’ın güncel olmayan çalışmalar ve ücretli ürün listeleri de dahil olmak üzere “tamamen güvenilir veya kanıta dayalı olmayan” web sitelerine atıfta bulunduğunu ortaya koydu.
Başlıca sorun, AI Overviews’ın zaman zaman bir bilgi kaynağının gerçek mi kurgu mu, hiciv mi ciddi mi olduğunu ayırt etmekte zorlanması. Geçtiğimiz birkaç ay içinde Google, güncel olaylar ve sağlık konularıyla ilgili yanıtların sınırlandırılması da dahil olmak üzere AI Overviews’ın çalışma biçiminde değişiklikler yaptı. Ancak şirket bunun mükemmel olduğunu iddia etmiyor.
Google Arama kullanıcı deneyimi başkan yardımcısı Rhiannon Bell bir basın brifinginde “Yapay Zeka Genel Bakışlarına yatırım yapacağız ve onu daha da yararlı hale getireceğiz. Kullanıcılarımıza doğru içeriği sunmak için elimizden gelen her şeyi yapıyoruz” dedi.
Her şeye rağmen Google, AI Overviews’in özellikle şirket için önemli bir demografik grup olan 18-24 yaş arası kişiler arasında Google Arama etkileşiminde bir artışa yol açtığını söylüyor.
Şimdi Google, reklamlar ekleyerek bu özellikten para kazanmak için adımlar atıyor.
ABD’deki mobil kullanıcılar yakında, kot pantolondaki çim lekesinin nasıl çıkarılacağı gibi “alakalı sorgular” için Yapay Zeka Özetlerinde reklamlar görecek. “Sponsorlu” etiketi taşıyan reklamlar, AI özetlerinde sponsorlu olmayan diğer içeriklerle birlikte görünecek ve reklamverenlerin mevcut Google Alışveriş ve Arama kampanyalarından alınacak.
AI Overviews reklamları bir süredir bazı kullanıcılara sunuluyor ve Google, dahili verilerin iyi karşılandığını gösterdiğini iddia ediyor.
Google Ads Başkan Yardımcısı Shashi Thakur, bir blog yazısında, “Kullanıcılar, tam ihtiyaç duydukları anda bir sonraki adımı atmak için ilgili işletmeler, ürünler ve hizmetlerle hızlı bir şekilde bağlantı kurabildikleri için AI Overviews içindeki reklamları yararlı buluyorlar” dedi.
Ancak reklamlar AI Genel Bakış özetlerini de karmaşıklaştırıyor. Bir format olan sponsorlu ürün sonuçlarından oluşan bir karusel, doğrudan AI özetlerine yerleştiriliyor ve sponsorlu olmayan içeriği katlamanın altına itecek şekilde konumlandırılıyor.
Reklamlarla birlikte gelen AI Overviews için yeni tasarım, konuyla ilgili olabilecek web sayfalarına vurgulanmış bağlantılar içeriyor. Örneğin, “Hava filtreleri akciğerlerinizi korur mu?” araması için AI Overviews, Amerikan Akciğer Derneği’nin hava filtreleriyle ilgili bir çalışmasının bağlantısını gösterebilir.
Yeniden tasarım birkaç aydır test ediliyordu ve şimdi Hindistan, Brezilya, Japonya, Meksika, ABD ve İngiltere dahil olmak üzere AI Overviews’ın halihazırda yayında olduğu bölgelerde kullanıma sunuluyor. Son olarak, ayrı bir ürün olan AI tarafından düzenlenen Arama sonuçları sayfaları bu hafta ABD’de mobil cihazlarda kullanıma sunuluyor.
Yemek tarifleri ve yemek ilhamı ile ilgili aramalar, örneğin, “Vay canına dedirten iyi vejetaryen mezeler veya akşam yemeği fikirleri nelerdir?” gibi aramalar, forumlar, makaleler ve YouTube videoları da dahil olmak üzere web’in dört bir yanından gelen içeriklerin yapay zeka tarafından bir araya getirilmiş bir sayfasını açabilir.
Ancak AI Overviews’ın reklam formatlarını içermeyecekler.
Bell, Google’ın Gemini yapay zeka modelleri ailesine atıfta bulunarak, “Özelleştirilmiş bir Gemini [modeli], alakalı ve düzenli sonuçlarla tam sayfa bir deneyim oluşturuyor. Yapay zeka tarafından organize edilen bu sonuç sayfalarıyla, daha çeşitli bir içerik setinden daha çeşitli içerik formatlarını ortaya çıkarıyoruz” diye açıkladı.
Google, bu sayfaları önümüzdeki aylarda diğer arama kategorilerine de genişletmeyi planladığını söylüyor. Yayıncılar ikincil zarar görebilir.
Bir çalışma, web sayfası bağlantılarının vurgulanmaması nedeniyle YZ Genel Bakışlarının yayıncı trafiğinin yaklaşık %25’ini olumsuz etkileyebileceğini ortaya koydu.
Gelir açısından bakıldığında, The New York Post tarafından alıntılanan bir uzman, yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışların, reklam görüntülemelerinde ortaya çıkan düşüş sayesinde yayıncılarda 2 milyar dolardan fazla kayba yol açabileceğini tahmin ediyor.
Google ve rakiplerinin yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçları henüz büyük yayıncıların trafiğini düşürmüyor gibi görünüyor. Ziff Davis ve Dotdash Meredith’in ana şirketi IAC, en son kazançlarında etkilerin ihmal edilebilir olduğunu belirtti.
Ancak bu durum, küresel arama pazarının %81’inden fazlasını elinde bulunduran Google’ın AI Overviews ve Yapay Zeka ile düzenlenmiş sayfaları daha fazla kullanıcı ve sorguya genişletmesiyle değişebilir.
Bir tahmine göre, Google ayarlamalar yapmak için özelliği geri çevirdiğinden, AI Overviews Temmuz ayında aramaların yalnızca yaklaşık %7’sinde gösteriliyordu.
Google, yapay zeka arama deneyimleri üzerinde çalışırken yayıncıların endişelerini dikkate almaya devam ettiğini söylüyor.
Kaynak: TechCrunch
Yapayzeka.news’in hiçbir güncellemesini kaçırmamak için bizi Facebook, X (Twitter), Bluesky, LinkedIn, Instagram ve Whatsapp Kanalımız‘dan takip edin.
